蚂蚁集团与蚂蚁消金起诉易小满、百度网讯，涉“花呗”商标侵权及不正当竞争

案件受理与被告情况

根据人民法院公告网披露的信息，北京市海淀区人民法院已受理一起围绕“花呗”商标的侵权及不正当竞争纠纷。原告为蚂蚁科技集团股份有限公司（下称蚂蚁集团）与重庆蚂蚁消费金融有限公司（下称蚂蚁消金），被告则是深圳市易小满投资咨询有限公司（下称易小满）和北京百度网讯科技有限公司（下称百度网讯）。

法院公告显示，因易小满方面未能直接送达，法院以公告方式向其送达起诉状副本、证据材料、应诉通知书、举证通知书、权利义务须知、廉政监督卡及开庭传票等法律文书。

原告的四项核心诉求

从公告披露的诉讼请求看，蚂蚁集团与蚂蚁消金的主张集中在停止关键词投放、清理搜索结果和赔偿损失三个层面，具体包括：

• 判令被告一立即停止涉案商标侵权及不正当竞争行为，即停止将蚂蚁集团、蚂蚁消金“花呗”注册商标作为搜索关键词并进行广告投放；
• 判令被告二立即停止在其运营的百度搜索引擎（baidu.com）中将“花呗”及“花贝”“呗花”等近似词语设置为搜索关键词，并将“花呗”加入搜索白名单，以排除其他主体继续将其作为投放关键词使用；
• 判令被告一赔偿经济损失及合理开支共计50万元；
• 判令被告二对上述赔偿请求承担连带责任。

此外，原告还请求判令被告一在《中国知识产权报》上刊登声明、消除不良影响，并由被告二承担本案诉讼费用。

关键词获客的行业背景

围绕搜索关键词的纠纷并非孤例。据媒体报道，有助贷业内人士表示，过去贷款倒流代理商在搜索引擎上购买知名品牌关键词属于普遍现象，购买关键词是一种基础的获客手段；另有接近助贷人士称，这种方式可以低成本快速获客，助贷机构是否购买知名商标关键词，取决于机构自身选择。

关键词投放成本低、见效快，但一旦涉及他人注册商标，就可能越过法律边界。

过往判例也提供了参照。据南方都市报2021年报道，因在金融贷款产品上使用“蚂蚁贷款借呗”“蚂蚁借呗贷款花呗”等标识，蚂蚁集团将海南庆德大信息科技有限公司诉至法院。2021年3月26日，中国裁判文书网公布该案一审判决书，海南庆德公司被判立即停止侵权行为，并赔偿蚂蚁集团100万元。

案件走向与关注点

此次诉讼将关键词投放方与搜索引擎运营方同时列为被告，原告不仅要求停止投放，还要求平台方将“花呗”纳入搜索白名单，这使案件走向受到关注。法院后续将按程序组织举证、质证与开庭审理，相关进展有待进一步披露。